Preocupações com a inflação impulsionam busca por pechinchas entre compradores da Black Friday

Tirando flocos de neve do cabelo, Teagan Hickson entrou em um Walmart WMT Supercenter em Fort Wayne, Indiana, com esperanças de conseguir algumas ofertas de férias em Sexta-feira preta (link) . A primeira coisa que a mãe de dois filhos viu: um palete empilhado com fornos digitais de fritadeira a ar Gourmia por US$ 50 cada.

Sua irmã Jordan estava querendo um, ela disse, mas o dinheiro estava curto agora para todos em sua família. Ela se preocupou com as despesas no ano que vem, depois de ler publicações no Facebook sobre aumentos de preços se o presidente eleito Donald Trump tarifas planejadas (link) entrará em vigor em janeiro.

"Estou tentando não gastar muito", disse Hickson, 43. "Não quero gastar mais no meu cartão de crédito, mas também não quero pagar mais por coisas no ano que vem."

À medida que os varejistas reabriam as lojas nos EUA após o feriado de Ação de Graças americano, alguns locais atraíram grupos de compradores. As pessoas estavam ansiosas para ver as lojas Descontos na Black Friday (link) , muitas vezes comparando-os aos preços praticados pelos concorrentes para produtos similares online.

Pesando na mente de muitos americanos: os preços devem aumentar em 2025 como resultado da decisão de Trump de implementar novas tarifas sobre algumas importações dos EUA (link) , consumidores como Hickson poderia sentir o impacto (link) em supermercados e restaurantes, o que pode aumentar seus custos de vida.

No Walmart, Hickson ligou para o marido Josh, que estava sentado em frente ao computador em casa, pronto para comparar os preços na loja com o que eles poderiam encontrar online.

"Querido, isso parece muito legal", ela disse a Josh. "O que tem online?" Alguns segundos depois, Josh encontrou um modelo semelhante na Amazon AMZN pelo dobro do preço. Ela pegou uma caixa, colocou no carrinho e foi mais fundo na loja de departamentos.

O Walmart, que opera 4.700 lojas nos EUA (link) , ofereceu promoções em TVs Samsung, aspiradores de pó Dyson, brinquedos Lego e Hot Wheels, jeans Levi's e fritadeiras a ar.

“Acho os preços bem parecidos com os do ano passado”, disse Cristal Lopez enquanto empurrava um carrinho cheio de roupas e algumas sacolas tipo sling pelos corredores de um Walmart Supercenter em North Bergen, Nova Jersey. Ela pretende gastar de US$ 1.000 a US$ 2.000 no total — o mesmo do ano passado — em compras de fim de ano, principalmente em roupas.

Os americanos compraram mais mercadorias usando seus celulares e laptops, gastando US$ 7,9 bilhões online até as 18h30, horário do leste dos EUA(11h30 GMT), um aumento de 8,2% em relação ao ano anterior, de acordo com o Adobe Analytics, que monitora os dispositivos que usam o software da Adobe para ajudar a impulsionar mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA.

Os compradores que buscavam atualizar suas TVs encontraram descontos de até 24% do preço listado, de acordo com a análise da Adobe sobre os preços online dos varejistas. Em média, os varejistas ofereceram descontos de 25% aos compradores globalmente, em comparação com 26% há um ano, em sites e aplicativos no final da tarde, horário do leste, de acordo com a Salesforce, uma empresa de software baseada em nuvem que analisa padrões de tráfego de comércio eletrônico.

'COMPRAS ESPONTÂNEAS'

Ainda assim, o grupo de comércio varejista dos EUA, a National Retail Federation, espera que aproximadamente 85,6 milhões de compradores tenham visitado lojas este ano, acima dos 76 milhões do ano passado. Os compradores têm apenas 26 dias entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, contra 31 dias mais tranquilos no ano passado.

Aumentar a pressão sobre os varejistas é a inflação cansada (link) relutância dos compradores em gastar (link) a menos que consigam bons negócios.

"Com menos dias para fazer compras, os consumidores estão mais propensos a fazer compras espontâneas, contribuindo para o crescimento do varejo durante a temporada de festas", disse Marshal Cohen, consultor-chefe de varejo da Circana, uma empresa de pesquisa.

Evelyn Contre, 49, esperou em uma fila de 20 pessoas em uma loja Lululemon LULU com suas duas filhas. Contre já havia navegado pelos sites da Abercrombie ANF e da Lululemon na quinta-feira para as ofertas da Black Friday antes de ir ao Crabtree Valley Mall em Raleigh, Carolina do Norte, na sexta-feira.

As primeiras multidões eram escassas na Macy's (MN) loja em Santa Barbara, Califórnia, apesar de seus descontos chegarem a 50% para artigos para casa e roupas. O aposentado John Dillard, 66, estava comprando jeans Levi's 504, que a Macy's ofereceu com 40% de desconto em seu preço usual de US$ 60. As pechinchas eram importantes para ele, disse ele.

A meta TGT está vendendo um novo Livro da turnê Taylor Swift Eras (link), e produtos exclusivos relacionados a "Wicked", incluindo CDs de trilha sonora de "Wicked" por US$ 39,99, com uma oferta de compre dois e leve um grátis para a Target Circle membros.

O varejista também cortou aumentou os preços em US$ 100 em produtos como uma TV Westinghouse de 75 polegadas e um console de videogame Nintendo Switch, e deu mais de 50% de desconto em bonecas Barbie, máquinas de café Keurig e batedeiras KitchenAid, ofertas que começaram no Dia de Ação de Graças e vão até sábado.

"A Black Friday não é mais o que costumava ser", disse Hoss Moss, um chef de 58 anos de Nova Jersey, que ficou do lado de fora de uma loja Target pela primeira vez em 15 anos para comprar O livro de Swift (link) para sua filha adolescente.

"Os preços dos alimentos estão caros e... até mesmo as roupas não estão a um preço que você conseguiria antes." Ele disse que sua família de quatro pessoas planeja gastar de US$ 2.000 a US$ 3.000 em presentes este ano, principalmente na Macy's (MN) e Lululemon LULU.