התייעלות וסגירת רשת עדיקה העבירו את גולף לרווח ברבעון הראשון

קבוצת האופנה גולף ממשיכה בביצוע תוכנית ההתייעלות שסייעה לה לסיים את הרבעון הראשון של 2024 עם מעבר לרווח, על אף שמכירותיה ירדו. הרווח הנקי של הקבוצה עמד על 6 מיליון שקל, בהשוואה להפסד של 11.6 מיליון ברבעון ראשון 2023.

המעבר לרווח הוצג הודות לתוכנית ההתייעלות הרוחבית שהתחילה בסוף 2023 וקיבלה תאוצה מתחילת מלחמת חרבות ברזל. התוכנית כוללת בין היתר את סגירת רשת עדיקה וחנויות הפסדיות, צמצום שטחי מסחר, הפחתות בשכר הדירה בחנויות, צמצום של רבע מעובדי המטה, צמצום ההנחות בחנויות, הקטנת האשראי הבנקאי וירידה בהיקף הפרסום.

שטחי המסחר של הקבוצה הצטמצמו בכ-2,200 מ"ר לעומת רבעון מקביל אשתקד ומצבת כח האדם שלה ירדה ב-470 עובדים לעומת רבעון ראשון אשתקד. גולף מעסיקה נכון לסוף הרבעון 1553 עובדים בחנויות ועוד 222 עובדי מטה שצומצם בכרבע ממספר העובדים שהיו בו ברבעון המקביל.

ברבעון הנוכחי צומצמו הוצאות הפרסום של הקבוצה ב-6.6 מיליון שקל ועמדו על 4.3 מיליון שקל בלבד. במסגרת ההתייעלות גולף הקטינה את הוצאות המכירה והשיווק ב-23% ל-98 מיליון שקל ואת הוצאות הנהלה וכלליות ב-19.6% ל-8.6 מיליון שקל.

גולף מפעילה 304, לעומת 321 חנויות ברבעון מקביל 2023, מתוכן 169 בתחום האופנה ו-135 בתחום אופנת הבית. במהלך הרבעון הראשון הקבוצה פתחה ארבע חנויות וסגרה ארבע חנויות. כל חנויות החברה למעט חנות אחת בצפון הארץ פועלות כסדרן. במהלך הרבעון סגרה גולף את שתי החנויות האחרונות של עדיקה והורידה את ההוצאות הקבועות על המותג.

עיתוי חג הפסח שחל השנה במחצית השניה של חודש אפריל פגע בהכנסות גולף שירדו ב-14% והסתכמו ב-22.6 מיליון שקל. גולף צמצמה את ההנחות לצרכן ובכך הציגה שיפור של 1.7% בשיעור הרווח הגולמי לעומת תקופה מקבילה אשתקד. זאת לצד שחיקה של 11.5% ברווח הגולמי שירד ל-116.7 מיליון שקל.

גולף עברה לרווח תפעולי של 9.4 מיליון שקל לעומת הפסד של 5.8 מיליון ברבעון מקביל אשתקד. גולף צמצמה את האשראי הבנקאי ובנוסף לזאת תיק ההשקעות של החברה עלה. אלו סייעו לה להקטין את הוצאות המימון ל-3.6 מיליון שקל לעומת 5.8 מיליון ברבעון מקביל.

בתחום האופנה ירדו מכירות הקבוצה ב-7.3% והסתכמו ב-98.2 מיליון שקל וזאת כתוצאה מסגירת חנויות המותג עדיקה. מגזר האופנה עבר לרווח של 5.7 מיליון שקל לעומת הפסד של 5.7 מיליון ברבעון מקביל. הפדיון הממוצע למ"ר בחנויות הזהות עלה ל-1393 שקל לעומת 1320 שקל ברבעון ראשון 2023.

בתחום אופנת הבית ירדו המכירות בכ-20% בשל עיתוי חג הפסח ועמדו על 102.4 מיליון שקל. המגזר עבר מהפסד לרווח תפעולי של 3.7 מיליון שקל הודות לצמצום הוצאות מכירה ושיווק והנהלה וכלליות. הפדיון הממוצע למ"ר בחנויות אופנת הבית ירד ל-945 שקל לעומת 1101 שקל ברבעון מקביל.

בשנת 2022 התקשרה גולף בהסכם להקמת מועדון לקוחות עם סטימצקי, סונול וישראכרט. פעילות המועדון טרם החלה אך גולף מדווחת כי הכירה על פעילות המועדון ברווח של 104 אלף שקל ברבעון הראשון.