Roblox sceglie l'ex dirigente di Roku, Parampath, per aiutare la spinta pubblicitaria

Roblox ha assunto l'ex dirigente di Roku ROKU Louqman Parampath per contribuire alla creazione del suo business pubblicitario, in quanto la piattaforma di videogiochi scommette sulla sua lucrativa base di giovani utenti per attirare dollari di marketing.

Parampath sarà a capo dello sviluppo del prodotto per la pubblicità e il commercio, supervisionando i team che aiutano i marchi a raggiungere il pubblico, ha detto martedì in esclusiva a Reuters Roblox RBLX.

Il veterano della tecnologia pubblicitaria da due decenni entra a far parte di Roblox mentre l'azienda cerca di diversificare i propri flussi di entrate, con l'obiettivo di rimanere davanti ai concorrenti e di ridurre la dipendenza dalla valuta di gioco utilizzata dai giocatori per acquistare oggetti digitali.

Roblox ha iniziato a testare gli annunci video alla fine del 2023 e ora offre servizi che includono cartelloni pubblicitari digitali e annunci di ricerca. Roblox si è posizionata come un'opzione per i commercianti che si affollano sulle piattaforme (link) come Reddit RDDT e TikTok alla ricerca di un vasto pubblico.

L'attività dei marchi, che si riferisce a pubblicità e campagne, è cresciuta del 49% rispetto all'anno scorso, ha detto Christina Wooton, responsabile delle partnership di Roblox, aggiungendo che più della metà degli 89 milioni di utenti attivi giornalieri di Roblox appartengono alla Gen Z e sono la fascia di età che spende di più sulla piattaforma.

"Sono (marchi) con video, integrazioni di annunci, lancio di un'esperienza, e guida alla loro esperienza attraverso il traffico, gli annunci e la sperimentazione del commercio", ha detto Wooton.

Ad esempio, Warner Bros Discovery WBD ha collaborato con uno sviluppatore di Roblox per promuovere "Beetlejuice Beetlejuice", creando un gioco intorno al film che consentiva di acquistare i biglietti. A settembre, il gioco ha ottenuto più di 25 milioni di visite.

Gli annunci hanno dato una spinta alle entrate degli società edili.

"Ha aperto un flusso di entrate completamente nuovo per gli società edili. Studi come il mio, che integrano la pubblicità nei loro giochi e la utilizzano per aumentare i ricavi e la monetizzazione", ha detto Yonatan Raz-Fridman, fondatore della piattaforma di sviluppo Roblox Supersocial.

Roblox prevede che la pubblicità contribuirà in modo significativo ai risultati complessivi entro il 2025 o il 2026, ha detto a Reuters il mese scorso.