"אפיק גיימס נגד אפל" - אפל כבר לא יכולה להכריח מפתחים לשלם לה עמלה של 30%; כיצד זה עשוי להשפיע על הרווחים שלה?
במשפט שהתקיים בסוף שבוע שעבר, אפל ספגה מכה על חנות האפליקציות שלה, App Store. בעוד שאפל זכתה בתשעה מתוך עשרה סעיפים בהם הואשמה, הסוגיה היחידה עליה הפסידה היא זו שעשויה להשפיע באופן מתמשך על ההכנסות של אחת המונופולים הרווחיים ביותר של אפל ה- App Store שלה: בית המשפט הורה לאפל לעשות ויתורים גדולים למפתחים: החברה תיאלץ לאפשר דרכים חלופיות לתשלום עבור שירותים דיגיטליים, הרחק ממערכות התשלום שלה.
מה המחיר שאפל תשלם?
הפסיקה הזו בוודאי תשפיע על הכנסות ה- App Store, אם כי לא בטוח שהיא תפגע בה במידה כה משמעותית כפי שחוששים.
השאלה המרכזית שנשאלת היא, עד כמה באמת פסק דין זה ישפיע על הרווחים של אפל בהמשך. האם מפתחים ימהרו לעזוב את המערכת האקולוגית של אפל? או ימשיכו להשתמש בה מתוך הרגל, תחושת בטחון ונוחות? האם הצמיחה של אפל בתחומים אחרים תספיק כדי לכסות על הפגיעה בהכנסות App Store?
ההכנסות מחנות האפליקציות
למרות שאפל לא פרסמה מהן הכנסות ה- App Store שלה באופן מדוייק, אפשר לקבל אומדן על ידי תשלומים שהועברו למפתחים לצד גביית 30% עמלות כפי שהטבלה למטב מציגה. ההערכה היא שהחברה הכניסה סכום עצום של לא פחות מ- 64 מיליארד דולר בהכנסות App Store בשנת 2020. סכום זה מהווה 23% מתוך 274$ מיליארד הכנסות לשנת הכספים של 2020.
בנוסף, ההערכה היא שרוב המפתחים עדיין עשויים לבחור להמשיך להשתמש במערכת האקולוגית של התשלומים של אפל בהיותה נתפסת כבטוחה ואמינה – שזו אגב, הייתה טענת הדגל של אפל לאורך כל המשפט. כמו כן, לא סביר שמפתחים רבים ינטשו את המערכת משום שלוקח זמן, מאמץ וידע לפתח מערכת אקולוגית עצמאית. יש לציין שאפל דאגה לבוא לקראת מפתחים קטנים ושינתה מעט את מדיניות ה- App Store וגבתה רק 15% מהרווחים מיצרני אפליקציות קטנים.
אם כן, משקיעים נראים בטוחים שאפל תוכל לשמור על חלק ניכר מהרכישות בתוך האפליקציה הפועלות באמצעות המערכת האקולוגית שלה ולפצות על כל ההפסדים עם צמיחה ארוכת טווח בתחומים אחרים. וכנראה שהם לא טועים.... ההכנסות של אפל ל -12 חודשים ברבעון שהסתיים ביוני היו 347 מיליארד דולר, ואנליסטים מצפים מהחברה לדווח על הכנסות של 366 מיליארד דולר לשנת הכספים המלאה של 2021.
כרגע נראה שהיא יוצאת לתיקון.
במשפט שהתקיים בסוף שבוע שעבר, אפל ספגה מכה על חנות האפליקציות שלה, App Store. בעוד שאפל זכתה בתשעה מתוך עשרה סעיפים בהם הואשמה, הסוגיה היחידה עליה הפסידה היא זו שעשויה להשפיע באופן מתמשך על ההכנסות של אחת המונופולים הרווחיים ביותר של אפל ה- App Store שלה: בית המשפט הורה לאפל לעשות ויתורים גדולים למפתחים: החברה תיאלץ לאפשר דרכים חלופיות לתשלום עבור שירותים דיגיטליים, הרחק ממערכות התשלום שלה.
מה המחיר שאפל תשלם?
הפסיקה הזו בוודאי תשפיע על הכנסות ה- App Store, אם כי לא בטוח שהיא תפגע בה במידה כה משמעותית כפי שחוששים.
השאלה המרכזית שנשאלת היא, עד כמה באמת פסק דין זה ישפיע על הרווחים של אפל בהמשך. האם מפתחים ימהרו לעזוב את המערכת האקולוגית של אפל? או ימשיכו להשתמש בה מתוך הרגל, תחושת בטחון ונוחות? האם הצמיחה של אפל בתחומים אחרים תספיק כדי לכסות על הפגיעה בהכנסות App Store?
ההכנסות מחנות האפליקציות
למרות שאפל לא פרסמה מהן הכנסות ה- App Store שלה באופן מדוייק, אפשר לקבל אומדן על ידי תשלומים שהועברו למפתחים לצד גביית 30% עמלות כפי שהטבלה למטב מציגה. ההערכה היא שהחברה הכניסה סכום עצום של לא פחות מ- 64 מיליארד דולר בהכנסות App Store בשנת 2020. סכום זה מהווה 23% מתוך 274$ מיליארד הכנסות לשנת הכספים של 2020.
בנוסף, ההערכה היא שרוב המפתחים עדיין עשויים לבחור להמשיך להשתמש במערכת האקולוגית של התשלומים של אפל בהיותה נתפסת כבטוחה ואמינה – שזו אגב, הייתה טענת הדגל של אפל לאורך כל המשפט. כמו כן, לא סביר שמפתחים רבים ינטשו את המערכת משום שלוקח זמן, מאמץ וידע לפתח מערכת אקולוגית עצמאית. יש לציין שאפל דאגה לבוא לקראת מפתחים קטנים ושינתה מעט את מדיניות ה- App Store וגבתה רק 15% מהרווחים מיצרני אפליקציות קטנים.
אם כן, משקיעים נראים בטוחים שאפל תוכל לשמור על חלק ניכר מהרכישות בתוך האפליקציה הפועלות באמצעות המערכת האקולוגית שלה ולפצות על כל ההפסדים עם צמיחה ארוכת טווח בתחומים אחרים. וכנראה שהם לא טועים.... ההכנסות של אפל ל -12 חודשים ברבעון שהסתיים ביוני היו 347 מיליארד דולר, ואנליסטים מצפים מהחברה לדווח על הכנסות של 366 מיליארד דולר לשנת הכספים המלאה של 2021.
כרגע נראה שהיא יוצאת לתיקון.
,The quieter you become
the more you can hear
(Ram Dass)
the more you can hear
(Ram Dass)